出品 何玺 排版 叶媛 2023年的元旦刚过,特斯拉就用一轮凶猛的降价,为新能源汽车 市场来了一场“迎新”。 力度空前的大降价,为特斯拉赢得了短期订单量的上升。然而从长远看,特斯拉性价比偏低的现状并没有得到根本改变,而其品牌力、影响力,乃至于市场策略的有效性,将面临更大的质疑。 01 特斯拉再“降价” 1月6日,特斯拉突然在官网宣布了又一轮新的价格调整政策。尽管官方对此有各种解释,但在消费者群体眼中,“大幅降价”四个字就是新政策的核心内容。本次调整涉及了Model 3、Model Y及其各配置版本。主力车型Model 3和Model Y降价幅度为2万~4.8万元。其中,Model 3后驱版更是从26.59万元降至22.99万元,降幅3.6万元;Model Y长续航 版由35.79万元降至30.99万元,降幅4.8万元。实际上,特斯拉自2022年下半年以来,已经进行了两次降价,可力度都无法与这一次“调整”来的大,立刻就在车主中引发负面情绪,特斯拉自身一直标榜的高端品牌形象,也再次遭受质疑。 面对纷纷舆情,特斯拉方面由对外事务副总裁陶琳向媒体作出了回应。她表示,特...